레스토랑 입구에서 노숙자 한 명이 피켓을 들고 있었다. "집이 없어요. 도와주세요." 지나가던 한 남자가 그 노숙자에게 2달러를 쥐어주며 피켓의 문구를 바꾸고 두 시간만 더 서 있으면 5달러를 주겠다고 제안했다. 두 시간이 지난 후 식사를 끝낸 남자가 노숙자에게 약속한 대로 5달러를 내밀었다. 그 노숙자는 5달러를 사양하면서 오히려 10달러를 주겠다고 내밀었다. 두시간 동안 무려 60달러를 벌었다는 것이다. 그 남자가 바꿔 써준 피켓의 문구는 "배고파보신 적이 있나요?"였다. 그는 패크릭 랑보아제, 마케팅 전문가였다.



한 부랑자가 "저는 앞을 못 보는 맹인입니다."라고 적힌 팻말을 목에 걸고 거리에서 구걸하고 있었다. 그러나 그 누구도 그에게 적선을 하지 않았다. 한 남자가 다가왔다. 그리고 부랑자가 목에 걸고 있던 팻말을 뒤집어 뭔가를 써놓고 그 자리를 떠났다. 깡통에는 순식간에 동전이 쌓이기 시작했다. 거기에는 이렇게 적혀 있었다. "봄이 왔습니다. 하지만 저는 그 봄을 볼 수가 없네요." 문구를 바꿔 적은 사람은 누구일까요?